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痛定思痛后的新选择

2011-11-13  来源:淘羊网 

 妙桥也许大家有一定的了解,它名声大噪是从1992年的时候开始的,那年妙桥镇诞生了苏南的第一家羊毛衫市场。由于当时国内的羊毛衫市场正值处于一种货缺价高的现状,所以市场一开张就以其品种多、翻新快、价格低的优势吸引各地顾客。据妙桥羊毛衫市场的黄仕钧总经理介绍,刚开始这个市场内还只有数百个摊位,可是到1995年,整个市场的占地面积达到20万平方米,交易摊位超过4000个。每天从上海、浙江、安徽、南京等各地来的购物者超过1万多人,包括南京在内的周边地区还开设了妙桥羊毛衫购物一日游的班车,各地每天开往妙桥的大客车就有数百辆,整个妙桥天天就像在过节。黄仕钧说,鼎盛时的1995、1996年,妙桥羊毛衫市场每天卖出去的羊毛衫有10多万件,年销售额都超过30个亿。妙桥羊毛衫市场的火爆也极大的带动了妙桥的羊毛衫生产,那时妙桥是木工扔掉斧头和锯子,泥瓦匠扔掉砌刀和小灰桶,纷纷加入羊毛衫生产大军的行列。到1996年,在妙桥从事羊毛衫加工的企业和个体有6000余家,几乎家家都在从事羊毛衫的生产。如此红火骄人的景象毫无疑问让妙桥成了当时中国羊毛衫市场的老大。然而,伴随着妙桥的辉煌的是,浙江、安徽等地的质量低劣的羊毛衫大量涌入市场,这些羊毛衫与当地优质羊毛衫一起,以妙桥羊毛衫的身份,流向了慕名而来的消费人群。妙桥羊毛衫的声誉在半年不到的时间里便一落千丈。市场的衰落,给妙桥地产羊毛衫的打击几乎是致命的,大量羊毛衫积压卖不出去,不少家庭羊毛衫作坊关门歇业了。

 
  痛定思痛,妙桥人认识到,市场可以带动产业,而产业的发展方向,又决定着市场的发展,没有能抗得住市场风雨的品牌,妙桥的羊毛衫,便不可能健康长大。黄仕钧说,这几年妙桥的羊毛衫生产又开始红火起来,而且一些企业已经开始走上了品牌经营的方向。如今,妙桥羊毛衫市场不再是为了追求有多高的销售额,而是更多的是展示妙桥的精品羊毛衫。为此他们扩大市场内精品经营户的面积,而减少那些非品牌经营户的“市场占有率”。
 
 

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